Introdução e apresentação de Fernando de Córdoba
Sergio Carbonell dá as boas-vindas a Fernando de Córdoba, destacando seu perfil como estrategista e divulgador de marcas. É mencionada a sua popular conta nas redes sociais "Arqueología Brandera", onde documenta o rasto visual de marcas históricas na paisagem urbana. O foco do episódio está estabelecido: o branding como cultura e como ferramenta estratégica.
O que é branding e como nos afeta?
Fernando explica o seu trabalho em estratégia, formação e divulgação. Reflete sobre como o branding está presente no nosso dia a dia, para além do comercial: como ferramenta cultural, social e emocional.
Marcas que deixam a sua marca: das memórias de infância à cidade como montra
Compartilhando uma anedota sobre o banco argentino, Fernando explica como elementos visuais, como sinais, estão gravados em nossa memória emocional. Eles falam sobre a exposição de placas antigas e como os espaços urbanos também comunicam branding.
A marca como parte do ambiente: coerência, regulamentos e adaptabilidade
Exemplos de marcas que sabem integrar-se na paisagem urbana. Eles falam sobre a regulamentação da publicidade externa e como certas marcas respeitam a estética local, gerando maior aceitação social e cultural.
Branding em tempos de polarização: as marcas devem se posicionar?
Debate sobre o papel das marcas em questões sociais e políticas. Fernando defende que nem todos devem tomar partido, mas devem ser coerentes. Analisam-se casos reais e critica-se o oportunismo sem compromisso real.
O propósito da marca: entre autenticidade e postura
Fernando desmonta o excesso de propósito em algumas marcas. Ele menciona exemplos de ativismo bem feito, como Ben e Jerry's, e outros em que você cai em greenwashing. Chave: ser credível, não espetacular.
Branded content: do escritório de Elena Francis aos streamings de Ibai
Uma revisão histórica de como as marcas sempre criaram conteúdo. Eles analisam o branded content como um formato legítimo se é útil, divertido e não pretende enganar.
Publicidade, meios de comunicação e poder: quem decide o que pode ser dito?
Discussão sobre o papel dos anunciantes nos meios de comunicação social. Fernando defende que a pressão comercial não deve estabelecer os limites do conteúdo, embora reconheça o dilema ético que surge em certos casos.
O que torna uma marca forte hoje: coerência, contexto e evolução
Fernando explica que não existem valores universais que toda marca deve ter, mas que o essencial é saber defender os próprios com coerência, adaptando-os ao contexto de mudança.
Branding e inteligência artificial: oportunidades e riscos
Reflexão final sobre o uso da IA no branding. Fernando usa-a como uma ferramenta de apoio, não de substituição, e alerta para os riscos éticos e criativos em caso de perda de controlo.
Despedida e recomendação do livro "Os Segredos das Marcas"
Eles recomendam o livro de Fernando, ideal para quem quer entender como as marcas influenciam nossas vidas, mesmo que não trabalhem com marketing. Despedida final com agradecimentos.
