O sinal é um Uma peça-chave dentro da imagem de um negócio e também dentro da imagem geral de uma cidade. A sua função sempre foi clara: atrair a atenção das pessoas que passam por ali. Durante séculos, os comerciantes usaram sinais para dizer Quem são e o que vendem . Em tempos em que muitas pessoas não sabiam ler, eram usados desenhos, símbolos ou imagens que representavam o comércio ou produto. À medida que a leitura se espalhava, começaram a aparecer textos, nomes de empresas e mensagens escritas.
Os sinais não eram usados apenas para identificar um local, mas também para identificar transmitir uma ideia de qualidade , estilo ou tipo de cliente. As cores, letras e símbolos ajudavam a perceber rapidamente se se tratava de uma loja cara, de um negócio familiar, de um bar popular ou de uma loja especializada.
Muitos destes sinais foram criados por Pequenos artesãos e fabricantes de placas que trabalhavam com total liberdade, trabalhavam de forma prática, usando a sua experiência e criatividade para sobreviver na sua profissão.
Com o tempo, estes sinais tornaram-se um Uma parte importante da história dos bairros . Viram gerações passarem, mudanças nos costumes e transformações no comércio. Hoje, quando vemos uma antiga, compreendemos melhor como era a vida naquela zona e que tipo de negócios existiam.
Nos últimos anos, tem havido um interesse crescente em compreender rótulos como Mais do que apenas decoração . Começam a ser vistos como elementos culturais com valor próprio, tal como uma fachada antiga ou um mercado histórico. É por isso que se fala cada vez mais do Património Gráfico, uma forma de nomear todos aqueles gráficos urbanos que identificam um lugar e os seus vizinhos. São elementos que ajudam a preservar a identidade dos bairros e recordar como era a cidade antes de se parecer tanto com as outras.
Em muitas cidades, uma situação muito semelhante repete-se. As lojas tradicionais acabam por fechar e são substituídas por franquias ou grandes marcas que usam a mesma imagem em todas as cidades. Isto torna possível Ruas que antes eram diferentes agora parecem iguais , com as mesmas cores, os mesmos sinais...
Uma das principais razões é o preço das rendas. Em muitas áreas, especialmente nos centros históricos, as instalações tornaram-se tão caras que os pequenos comerciantes não conseguem sustentar-se. Quando o negócio fecha, muitas vezes O letreiro não está preservado e desaparece junto às instalações.
Outro problema é a mudança de utilização de muitos espaços. Estabelecimentos que antes eram lojas tornam-se casas, apartamentos turísticos ou espaços de uso temporário. Nestas transformações, tudo o que está relacionado com o negócio anterior é quase sempre eliminado, incluindo o letreiro, mesmo que este faça parte da rua há décadas.
O hábitos de consumo. Cada vez mais pessoas compram online e menos em lojas físicas. Muitas pequenas empresas não conseguiram adaptar-se a esta mudança, enquanto as grandes empresas consideraram as vendas online uma vantagem clara. Isto tornou mais difícil a sobrevivência do comércio tradicional.
A tudo isto junta-se o impacto que a pandemia teve. Durante meses, muitos negócios tiveram de fechar ou trabalhar com grandes limitações. Muitos não conseguiram recuperar e acabaram por baixar definitivamente as persianas. Neste processo, Os sinais eram vistos como inúteis e não como parte do legado do bairro.
O problema é que, enquanto tudo isto acontece, Quase nunca há registo prévio . O letreiro não é fotografado, a sua história não é mantida e o negócio que representava não está registado. Assim, pouco a pouco, partes da identidade visual das cidades são apagadas sem que seja quase impercetível até ser tarde demais.
A Internet mudou completamente a forma como nós Guarda a memória das etiquetas . Antes, este tipo de informação só era recolhida em livros, estudos universitários ou arquivos culturais. Hoje, qualquer pessoa pode fotografar um cartaz com o telemóvel e partilhá-lo em segundos. Nos últimos anos, tem havido um Aumento muito forte de publicações sobre letreiros comerciais urbanos . Este interesse não surgiu por acaso, mas graças ao papel desempenhado pelas redes sociais e por vários projetos pessoais e coletivos que se focaram neste tipo de herança.
Desde o final dos anos noventa, com a expansão da internet, começaram a aparecer As primeiras páginas web são dedicadas à recolha de imagens de sinais antigos . Um exemplo claro foi o projeto Zaragozadeluxe.com, iniciada em 1999, que documentou elementos das décadas de sessenta e setenta que estavam a desaparecer devido a reformas urbanas, tanto nas fachadas como nas antigas lojas. Com o tempo, a forma como usamos a Internet mudou, mas grande parte dessa informação ainda está disponível em sites e blogues que mantiveram ou replicaram esse conteúdo. Isto permitiu que muitos sinais que já não existem fisicamente continuassem a ser vistos hoje.
A partir daí, começaram a surgir centenas de contas especializadas em sinais urbanos. Pessoas de diferentes cidades começaram a fotografar o que viam no seu bairro e a partilhá-lo com outros utilizadores interessados no mesmo. Sem intenção, criaram uma enorme biblioteca visual de lojas e gráficos urbanos em Espanha. Um momento chave foi o ano de 2020. Por um lado, o Rede Ibérica em Defesa do Património Gráfico , que uniu muitos destes projetos.
Isto ajudou mais pessoas descobriu este tipo de património e começou a valorizá-lo . Foi criada uma comunidade ativa que não só consome conteúdo, mas também o gera, comenta e partilha. Neste intercâmbio, formou-se uma rede de pessoas unidas pelo interesse comum em preservar a memória gráfica das cidades.
O mais interessante deste movimento é que não começou em escritórios ou instituições. Começou na rua. Pessoas que olhavam para a sua cidade com outros olhos e decidiram começar a fotografar, guardar e contar a história dos sinais antes de desaparecerem. Cada projeto nasce de uma cidade específica, com os seus bairros, as suas lojas e a sua própria forma de sinalizar. E embora cada um funcione à sua maneira, todos partilham a mesma ideia: que os cartazes não são simples cartazes, fazem parte da cultura de cada lugar.
Em Málaga Obras Alioli é jonesiano , um projeto iniciado em 2016 por dois designers gráficos, Roberto Espartero e Juan Martín que começou a percorrer a cidade organizando caminhadas para descobrir letras, sinais antigos e estilos esquecidos. Para além de documentar, criaram produtos e participaram em eventos relacionados com design e tipografia.
Em Santiago de Compostela é Compostela (etno)gráfica , um projeto liderado por um investigador universitário Aldrada Cidás que se foca especialmente nas placas do centro histórico. Aqui não são apenas fotografadas as placas, como também é estudada a sua relação com o bairro e os vizinhos. Chegou mesmo a ser apresentada em espaços culturais tão importantes como o Museu Reina Sofía, sem perder as raízes do trabalho local.
Em Leão Destaques E maiúsculo , criado por dois professores que não só recolhem sinais da cidade, mas também de pequenas cidades da província, Txema Ramos e Javier Ordás. Documentaram centenas de sinais e também resgataram alguns quando estavam prestes a desaparecer. Até fizeram um pequeno documentário sobre uma empresa local de letreiros.
Em Ilhas Canárias É Insula Signa , uma associação criada por Jaime Media, um letreiro que começou a fotografar cartazes e acabou por organizar um coletivo muito ativo. Não só documentam, como também escreveram um manifesto para defender o património gráfico canário.
Em Madrid Existem vários projetos muito ativos. Juanjo López Trabalha como rotulador e tipógrafo, e criou fontes digitais a partir de letras reais da cidade. Paço Graco É um grupo que não se limitou à fotografia. Resgataram mais de duzentos cartazes e mantêm-nos num armazém, além de organizarem exposições e intervenções culturais por toda a cidade. Ao contrário , por sua vez, criou uma das maiores comunidades em redes com milhares de imagens de letreiros em Madrid e noutras cidades.
Em Navarra é O Fabricante de Rótulos , um projeto de Oskar Brako Ozkoidi que documentou milhares de sinais e passou de publicar fotografias nas redes sociais para resgatar sinais físicos, restaurá-los e até colaborar com instituições públicas. Também publicou um livro sobre sinais de desaparecidos em Pamplona.
Em Cáceres Obras Letras com História , um projeto muito especial porque nasceu dentro de uma escola secundária. Professores e alunos começaram a estudar as placas como forma de aprender a história local e de olhar para a sua cidade de uma forma diferente.
Em Valência Obras Cartas Recuperadas , um arquivo criado por Juan Nava, um designer experiente que durante anos desenhou cartas a partir de placas reais e as colecionou em livros e exposições. Graças a este projeto, preserva-se uma parte importante da tipografia tradicional de muitas cidades.
Em Jaén Existe Signos Chuléricos , que não se limita a publicar fotos. Investigam o contexto social de cada rótulo, publicaram livros, organizaram exposições e até criaram alfabetos inteiros a partir de rótulos antigos. O responsável é Carlos Campos.
E em Cantábria Destaques Santatipo , criado em 2014 por Federico Barrera (que, graças a ele, pudemos preparar este artigo devido ao seu TFM "Placas e gráficos comerciais urbanos: proteção e preservação do património gráfico". O projeto começou por documentar sinais do ponto de vista tipográfico e histórico através de redes sociais e de um blogue. Com o tempo, cresceu e tornou-se uma referência para muitos outros projetos.
Em Sevilha Obras Sevilítipo , criada em 2018 pelo designer Ricardo Barquín Molero para documentar sinais comerciais, sinalização e trabalhos em azulejos. Em 2024, organizou uma exposição que reuniu letreiros reais num espaço cultural como parte da Design Week de Sevilha, convidando-nos a refletir sobre como a tipografia e a estética afetam a imagem da cidade. Como resultado desta exposição, foi também publicado um livro que reúne o trabalho realizado.
Em Valência é Tipos que importam , um projeto iniciado em 2020 pelo designer Miguel Maestro. Para além de documentar sinais, convida qualquer pessoa a colaborar, enviando imagens da cidade. Este trabalho deu origem a uma exposição e a um documentário que conta a história dos fabricantes de letreiros artesanais, aqueles que pintavam letras à mão antes da impressão digital. O documentário foi selecionado num festival internacional.
Em Valladolid Obras Valladolid com carácter , este projeto começou em 2017 com Laura Asensio com uma abordagem muito completa. Não só documentam sinais, como também investigam, publicam e experimentam a tipografia urbana. Criaram um enorme arquivo digital com placas da cidade e organizaram uma exposição no Museu Pátio Herreriano. Além disso, já publicaram dois livros que recolhem a evolução gráfica de Valladolid e da sua província.
Em Zamora Existe Património Gráfico de Zamora , nascido em 2022 e liderado por Javier García, professor do ensino secundário. Em pouco tempo, criou uma comunidade muito ativa e participou em verdadeiros resgates de sinais. Mantêm também um blogue onde compilam não só sinais, mas também a história cultural da cidade e da província.
A partir de 2020, muitas das pessoas que trabalhavam de forma independente há anos decidiram para ir um passo mais longe. Até lá, cada projeto atuava localmente, focando-se na sua cidade ou comunidade. Mas todos enfrentaram os mesmos problemas e tinham os mesmos objetivos. Conhecer-se e trabalhar juntos foi o passo natural seguinte.
Foi assim que nasceu a Rede Ibérica do Património Gráfico. Não como uma grande instituição, mas como uma rede de pessoas que partilham uma preocupação e forma de trabalhar semelhantes. Através deste espaço comum começou a trocar informações , experiências, truques para melhor documentar, dicas para resgatar sinais e soluções para os restaurar.
Graças à Rede, pequenos projetos ganharam visibilidade. O que antes estava limitado a um bairro ou cidade começou a ser conhecido noutras partes do país. Também foram criados Colaborações Entre projetos, são organizados encontros e exposições, livros e atividades começam a ser partilhados. A Rede também serviu para desenvolver uma forma de trabalho mais organizada. Foram criados critérios sobre como documentar os sinais, como os catalogar, como os armazenar corretamente ou como contar a sua história ao público. Não se trata apenas de salvar objetos, mas também de Explica porque é que são importantes.
Além disso, muitas destas iniciativas começaram a colaborar com Instituições culturais , museus, universidades e os meios de comunicação. Isto permitiu que o património gráfico chegasse a mais pessoas e começasse a ser levado a sério como um elemento cultural de verdadeiro valor.
Outra parte importante do trabalho é o Comunicação . A Internet não só protege os sinais, como também explica o que faz. Use as redes sociais, exposições, palestras e publicações para que qualquer pessoa possa perceber porquê Estas peças valem a pena guardar.
O que começou como Perfis pessoais nas redes sociais, tornou-se gradualmente um movimento cultural organizado. Um movimento feito de baixo, dos bairros, e que hoje ganha cada vez mais peso.
Este artigo foi preparado com base na Tese de Mestrado de Federico Barrera , onde o Valor dos sinais comerciais Como parte do património gráfico das cidades, são compiladas inúmeras iniciativas que trabalham ativamente na sua conservação.
O seu trabalho serviu como base principal para compreender o verdadeiro alcance do movimento, compreender melhor como estes projetos cidade a cidade emergiram, e colocar o Significado Cultural dos sinais para além do visual.
A informação aqui apresentada foi adaptada e resumida para a tornar mais acessível e informativa, mas o conteúdo do conteúdo, os exemplos e a abordagem baseiam-se diretamente na sua investigação.
A partir daqui, Obrigado pelo emprego tão necessário para cuidar da memória visual das nossas cidades.
Os sinais fazem parte da história das cidades, embora muitas vezes não os vejamos como algo importante. No entanto, quando desaparecem, notamos que Algo mudou na rua.
Graças à Internet e a todas estas pessoas que decidiram documentar o que outros pensavam ter perdido, hoje Nós sabemos melhor Como eram os nossos bairros há apenas algumas décadas. E graças à Rede, estas iniciativas já não funcionam sozinhas.
Manter os cartazes não é uma questão de nostalgia. É uma forma de Cuidar da identidade das cidades , para manter as suas histórias vivas e evitar que todas as ruas acabassem iguais.
As cidades não são apenas construídas com edifícios. Também são construídos com letras, cores e nomes que dizem quem somos e de onde viemos.
