Introdução: Gran Vía como um cenário de publicidade único
Do coração de Madrid, o episódio começa com uma introdução sobre a Gran Vía, não como uma rua comercial ou musical, mas como um espaço visual onde a publicidade tem as suas próprias regras. Explica-se que esta artéria urbana está sujeita a uma exceção na Portaria Municipal de Publicidade ao Ar Livre, devido à sua grande concentração de cinemas, teatros e lojas. Aqui, as marcas lutam para se destacar em um cenário em que cada signo compete pela atenção do público.
Sinais icônicos: Rolex e Schweppes como símbolos culturais
Damos uma olhada em dois grandes clássicos da publicidade madrilena. Primeiro, a placa Rolex, localizada no edifício Grassi desde os anos 50, cuja elegância resistiu a modas e regulamentos. Em seguida, o emblemático Schweppes luminoso no edifício Carrión: instalado em 1972, composto por mais de 100 luzes tradicionais de néon, e convertido em patrimônio graças ao clamor popular após sua possível eliminação durante uma renovação. Este bloco destaca como certos elementos publicitários se tornaram ícones da cidade.
O futuro já chegou: telas de LED e digitalização em Callao
A narrativa desloca-se para a Plaza de Callao, o epicentro da publicidade digital exterior em Espanha. Empresas como a Callao City Lights gerenciam telas gigantes em cinemas e teatros, sincronizadas para campanhas imersivas de alto impacto. Refere como lojas como a Wow Concept, a Telefónica ou a Inditex transformaram as suas fachadas em telas digitais, substituindo o vinil e o papel por píxeis que dominam a paisagem visual.
Flagship Stores: quando as lojas são experiências
A Gran Vía não é apenas uma montra de luz, é também uma montra de poder comercial. Mergulha no conceito da Flagship Store, onde as marcas instalam a sua flagship store não só para vender, mas para oferecer uma experiência única. Exemplos como a gigantesca Primark ou a loja Nike, com os seus desafios regulatórios, mostram como estes espaços fazem parte da atração turística e publicitária da rua.
Publicidade polémica: lonas gigantes e o seu lado negro
As lonas que cobrem canteiros de obras têm uma função de segurança, mas se tornaram apoios cobiçados por marcas. Revela-se o fenómeno das "lonas agachadas": anúncios que permanecem mesmo depois de concluídas as obras, gerando polémica devido à sua legalidade. Um negócio milionário que, por vezes, desafia os limites dos regulamentos.
O contraste entre sinais antigos e telas modernas
Encerramento reflexivo sobre como elementos do passado e do presente coexistem na paisagem visual da Gran Vía. De banners tradicionais de hotéis – difíceis de renovar devido a questões regulatórias – a telas digitais de alta resolução, esta rua é testemunho de como a publicidade urbana evolui sem perder sua identidade.
