José María Cruz Novillo, um visionário do design gráfico espanhol, redefiniu a estética e a funcionalidade através do seu trabalho desde os anos 60. Nascido em Cuenca em 1936, deixou uma marca indelével na paisagem visual de Espanha com desenhos que fundem minimalismo e clareza expressiva. Em 1977, revolucionou a imagem dos Correios com um logotipo minimalista, marcando um antes e um depois na imagem corporativa do país. A reformulação do logótipo da Renfe em 1987 e as notas de peseta para o Banco de Espanha são exemplos palpáveis do seu génio e versatilidade, combinando arte, história e design inovador.
Cruz Novillo estendeu a sua influência através de identidades visuais para entidades como o PSOE, o Corpo Nacional de Polícia e a Endesa, comunicando visualmente a essência de cada organização. A sua colaboração em cartazes de filmes com realizadores espanhóis proeminentes acrescentou profundidade à narrativa visual do cinema espanhol. O documentário "The Man Who Designed Spain" explora o seu impacto e legado, sublinhando o seu papel na redefinição da identidade visual de Espanha.
O seu legado continua vivo no Cruz más Cruz, o estúdio que fundou com o filho em 2007, onde continua a influenciar o design e a arquitetura, reconhecido com o Prémio Nacional de Design pela sua contribuição para o design espanhol. Cruz Novillo não só criou logotipos, mas também estabeleceu uma linguagem visual que define a perceção de marcas e serviços na Espanha, mostrando o poder do design na construção da identidade nacional.
